Duminică 21 Iunie, în ultima zi a celui mai mare Salon de Carte din Bucureşti, Bookfest 2009 - ediţia 4, la standul Humanitas, a avut loc lansarea cărţii "Cum sa devii un Nimeni", semnată Iulian Comănescu. O carte despre brand personal şi celebritate, mecanismele notorietăţii şi piaţa media din România, de la Esca şi Călinescu la bloggerii şi politicienii anului 2009.
CUPRINS
Cuvânt înainte (Dragoş Grigoriu) | Două vorbe de început
1. Imagine şi brand personal Ce face brandul din om | Andreea Esca şi spontaneea generaţie PRO | Politicienii şi atributele lor de brand | Isteria t.A.T.u. | Teoria brandului personal | Noi suntem făcuţi din carne şi oase. Brandul nostru din ce e făcut? | Numele | Imaginea propriu-zisă, adică „vizualele“ | Brandingul sonor | Mirosuri, parfumuri şi apă caldă: cum putem scrie pe noi înşine | Toate la un loc: cele două paliere ale brandingului personal | Consultanţii de brand personal: cu ce se ocupă? Îşi merită banii?
2. Vedete şi celebrităţi: imaginea la o altă scară O nuanţă terminologică şi două sau mai multe exemple | Celebritatea Mihai Eminescu | Istoria recentă: vedetele dinainte de 1989 şi celebrităţile de azi | Vedeta Florin Călinescu | Ce este o celebritate? Lucruri spuse de psihologi şi antropologi | Mutanţi ai celebrităţii şi vedete virtuale: evoluţionism românesc
3. Polii de putere şi jocurile din media clasică Cei cinci mari din media românească | Marile inovaţii din media românească post-1989 | Care sunt cei cinci mari şi mai ales de ce? | Încă o poveste cu cinci: convergenţa media în România | Jocurile presei şi atacurile (la persoană) | Urâtele tabloide şi iubirea publicului. Cotidienele serioase fără cititori | Ce nu se spune despre surse la facultatea de jurnalism. Două poveşti cu un singur tâlc
4. Hăţişul new media Web 2.0 este atunci când… | Web 2.0 şi „viaţa reală“. MMORPG şi metafore existenţiale | Calculatorul e o metaforă | Metaforele construite pe metaforă: ţări virtuale cu economie reală | Blogosfera românească | Blogurile or avea sau nu cititori, dar au o istorie şi o clasificare | Probleme de identitate şi o fată drăguţă, cu o carieră promiţătoare de robot | Cum a ajuns C.I. la un job de robot onorabil | Oralizarea textului | Classic media versus new media | Tulburări de atenţie, obsesiv-compulsive şi anticorpii naturali ai democraţiei | Lanţuri de comunicare în new media, ziare personale şi agregatoare | Vânători, culegători şi agricultori de conţinut | Brandul personal virtual. Branding pasiv şi branding activ | Cine sunteţi pe Google deja?
5. Politicieni şi strategii de comunicare Tradiţia politică românească: uniformul ca uniformă şi limba de lemn | După 1990: cum s-a colorat discursul politic | Patru strategii discursive în politica anului 2009
IULIAN COMĂNESCU este cel mai cunoscut şi activ analist media din România. A fost, pe rând, redactor, redactor-şef, producător executiv la ProTV (1996-1998), redactor-şef adjunct la Unica (1999-2003), senior editor la TVmania (2003), redactor-şef la Realitatea TV (2004), editor mass media la Evenimentul zilei (2005-2006). În prezent este managing partner la Comanescu SRL (consultanţă media); printre clienţii săi se numără Coca-Cola România, Edipresse-A.S., Hotnews.ro, OMV Group/Petrom, Grupul Realitatea-Caţavencu, Ringier România, Tempo Advertising, UPC România, Adevărul şi Parlamentul European. Susţine traininguri în jurnalism clasic şi new media; are contribuţii periodice în Evenimentul zilei, Dilema veche, Hotnews.ro, Esquire.
